沾光借影 transfer

曾盛行于西方的一种宣传手法。又译“假借”。即把某种受人尊敬的权威、公认性和信誉加到所宣传的人或事物上，使后者更容易被人们接受。1976年，在美国竞选总统活动中，卡特曾在一次音乐会上走上舞台与公认的摇滚乐明星格雷格·奥尔曼站在一起，扩大了卡特的影响，使他得到了更多的选票。“可口可乐”饮料在国外畅销，我国有些饮料生产厂家就沾光借影地把自己的产品命名为“幸福可乐”、“天府可乐”、“黄山可乐”等等。这种手法往往能使人们通过联想，把对某些人或事物的好感迁移到宣传对象上去。

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