购买行为

购买行为是指个人、社会集团为了满足自己生活需要或生产、工作上的需要而去市场购买商品的经济行为。购买行为是一个不断进行的过程，包括感到需要、购前活动、购买决策和购后评价等阶段。

购买行为的形成是一个复杂的过程，它受内因和外因多方面因素的影响。但是，无论在消费者市场或生产者市场，买卖双方的成交都是有规律可循的。市场销售学的一个中心思想，就是从满足消费者的需求出发，来研究制订生产、销售策略。因此，研究、分析购买行为及其形成，有利于企业更好地选择目标市场，加强促进销售的针对性，更好地满足消费者的需要。