购买力

购买力的大小是构成市场的重要因素。市场容量大小，归根到底取决于消费者的购买力大小。一个消费者的需求能否得到满足以及怎样得到满足，也主要取决于他们购买力的大小，即取决于收入的多少。

从市场分析的角度计算消费者收入，通常是分析个人收入、个人可处置收入、个人可任意支配收入三个方面。

个人收入 我国城乡居民工作性质不同，个人收入构成也不相同。城市居民个人收入主要是工资、奖金、津贴、劳务收入等来源所构成的总收入。农民个人收入则是出售各种农副产品和劳务收入等方面所构成的总收入。

个人可处置收入 个人所得并不是消费者可以完全处置的，其中要扣除个人直接负担的费用，如房租水电费、养育费等，其剩余的才是可以用于购买商品的可处置收入。

个人可任意支配的收入可处置收入仍然不是消费者可以任意支配的收入，其中要减除维持生活的必需费用和各项固定费用，如食物、衣着、交通等，其剩余部分才是个人可任意支配的部分。

研究消费者的支出构成，即可处置收入和可任意支配收入的比例，对于市场分析有重要意义，因为不同的支出直接决定购买力投向，并制约购买力的大小，从而直接影响市场。