产品组合

产品组合是指企业生产和销售的全部产品的结构。它常由几种产品线组成的，而产品线是由密切相关的满足同类需求的产品项目所构成的。例如，一家照相器材公司的所有产品，包括照相机、摄影器材、冲洗药品等，是该公司的产品组合；照相机系列产品，则是其中的一种产品线；该公司生产的某种快速照相机，则是相机产品线中的一个产品项目。

大部分工商企业，不论是生产厂或批发、零售企业，通常都不只是经营一个产品项目。不同企业的产品组合，有深度和广度上的区别。一个企业的产品组合中包含多少种产品线，称为产品组合的广度。一个企业经营的每一种产品线内包含多少个产品项目，则称为产品组合的深度。

产品组合除了广度和深度之外，还要考察它的产品线之间的一致性。产品组合的一致性，是指各种产品线的最终用途、生产条件、销售渠道或其它方面相关联的程度。有的企业产品组合一致性大，而有的企业(如超级市场)一致性就很小。