新产品推广策略

新产品进入市场一般有两种可供选择的推广策略：

(一)渐进策略。即企业不是一次将新产品进入新的市场，而是首先进入有一定代表性的特定地区，然后逐步扩张，比较缓的步伐去开拓新市场。这种策略称为渐进策略。这一策略比较稳妥，能不断改进产品质量，提高企业的声誉。即使有问题，损失也不会太大，也便于新产品在开拓市场的过程中不断发展，使产量的增加与市场的扩大有机结合起来。

(二)急进策略。就是在产品试销结果充满信心和希望的前提下，对新产品采取迅速推进市场的策略。这一策略的优点是捷足先登，收益大，见效快，同时能有效地防止竞争者加入。但是存在着较大的经营风险。

无论是选择渐进推广策略还是急进推广策略，都要有周密的计划，同时要与企业的实际生产能力、经营能力相协调。