广告的形式

按照广告媒体的不同，广告形式可分为三大类型：

(一)语言广告。以语言为媒体的广告形式。包括传统的叫卖声，现代的电台广播广告、电视广告。其中电视广告既是语言广告，又是视觉形象广告。

(二)文字广告。以文字、画面为媒体的广告形式。包括报刊广告、广告牌、招贴广告、印刷广告、商品说明书、商品价目表、包装纸、商品目录、内部通讯、黑板报、货样本、壁画广告、霓虹灯广告、幻灯广告等。

(三)实物广告。以实物本身为媒体的广告形式。它具有“现身说法”、形象逼真的宣传效果。包括商品展览会、展销会、橱窗广告、赠品广告等。

在广告形式中，使用最普遍、最经常和影响最大的是报纸、杂志、广播、电视四种形式，通称为“广告四媒体”。商业广告的主要策略，就是通过广告四媒体，唤起消费者对商品的注意，调动消费者的认识功能，引起他们的心理活动，达到推销商品的目的。