社会主义商业广告的作用

社会主义商业广告的生命在于真实，使人信任，这是区别于资本主义商业广告的根本之点。社会主义商业广告主要有如下作用：

(一)传播经济信息，促导社会生产。传播经济信息是广告的基本作用之一。随着我国经济体制改革的深入进行，企业作为自主经营的经济实体，必然要参与市场竞争，加强企业之间的横向经济联系。这就要求有灵敏、及时、准确的市场信息作为生产和经营的向导。广告正是企业间传递经济信息、沟通产供销的强有力的手段。通过广告传递信息，更有利于促进企业按社会需要进行生产和经营。

(二)加速商品流通，引导人民消费。广告的直接目的在于促进商品销售。通过广告对商品的介绍，能对群众的消费进行合理的指导，使商品迅速地到达消费者手中。广告又通过市场信息反馈，把消费创造出的新需求传递给生产部门，使社会生产更好地适应消费需要，加速商品流通。广告对消费的指导作用，表现为吸引人们对商品发生兴趣，引起购买欲望，并诱发人们产生购买行为。

(三)推动市场竞争，改善经营管理。社会主义的市场竞争，是社会主义企业相互间在生产效率、产品质量、花色品种、包装装潢和适销对路等方面的反复较量。各种商品一旦进入市场，就要受到人们的鉴别、检验，经消费者使用后，质优价宜花色新者畅销，质差价高花色老者滞销。在企业之间的竞争中，广告是重要的手段之一。它传播信息广、反映迅速、覆盖率高，对增强产品的竞争能力和推动技术进步、改善经营管理，都有明显的作用。