商业广告的基本要求

商业广告，必须遵循一定的原则，这些基本要求主要地可以概括为四性：

(一)思想性。商业广告，不仅要注意经济效果，而且要注意社会效果。自觉抵制低级趣味和不健康的东西。禁止刊登和传播有损我国民族尊严、反动、淫秽、丑恶、迷信、诽谤性宣传以及违反国家保密规定的内容。

(二)政策性。广告宣传必须符合社会主义法制和政策的要求。承办广告业务的单位，如广播、报刊、电视台和专业广告公司，在刊登广告时，必须遵守国家和政府的法律、法令和政策，不能谁出广告费就给谁做广告。对有问题的产品，对不值得向社会提倡消费的商品，在广告宣传时要慎重；对关系人民生命安全和健康的产品广告，必须要有有关部门的证明；对标明获奖的商品广告，必须有获奖部门的证明。

(三)真实性。这是商业广告最基本的特征。商业广告的真实性，要求广告所介绍的商品和服务项目，必须以事实为依据，体现商品的本来面目，向消费者提供经得起检验的证据。要如实地介绍商品的特点，而决不能任意夸大优点，掩盖缺点，弄虚作假。要对消费者高度负责，准确地、真实地向社会传播信息，严守信誉，这样才能真正发挥广告的效用。

(四)艺术性。商业广告的最初效果，在于它的艺术性。一幅内容真实、形式美观、色彩鲜明的广告，会给人以美的享受，能激发起人们的兴趣和购买欲望。从事广告设计的商业企业或承办单位，应加强对广告艺术性的研究，使广告为人民群众喜闻乐见，丰富人民的文化生活，推动商业购销，刺激群众消费。