杂志广告

杂志的主要特点是分门别类，除若干综合性杂志外，一般都针对某一阶层、某一方面或某一专业的读者而刊行的。因此，大多数杂志具有较强的专业性。杂志广告就可以充分利用这一特点，根据不同商品的性能、特点和消费对象来选择适当的杂志。杂志广告的主要特点是：

(一)对象明确，针对性强。各种专业杂志都有自己的固定对象，按照杂志的专业性质分门别类做广告，就有较强的针对性。

(二)选择性大，效率更高。由于专门性杂志都有自己的专业读者，杂志广告的选择性就很强，宣传对象也就更为集中，收效显著。

(三)保存期长，效果持久。杂志出刊日期有一定的间隔。它可以在下一期出版之前或更长的一段时间内，一直影响读者，吸引读者，有长期宣传和便于查阅的良好效果。

杂志广告的形式一般较适用于生产经营专业分工的工商企业推销产品。杂志广告的局限性，则是由于阅读范围的限制，其影响不及报纸广泛；出版周期长，不够灵活及时。