报纸广告

报纸是新闻宣传中最有效、最广泛运用的工具。现代人几乎每天都离不开报纸。利用报纸作广告，已经成为广告的主要方式之一，在广告媒体的使用中居于第一位。报纸广告的主要特点是：

(一)覆盖率高，影响广泛。我国全国性和省一级地方报纸多达数百种，全年总印数达一百多亿份，其中，每期发行量达百万份以上的就有十几种。读者的数量，又远远超过其发行数量。可见报纸广告宣传的覆盖率很高，影响极为广泛，它联系着全国城乡各个角落的读者。

(二)印象深刻，便于查阅。报纸广告能给人留下明确印象，可以供读者细致推敲。报纸广告还可保存，以备查阅。

(三)制作简便，运用灵活。报纸广告多系以文字为主体的广告，其制作一般不须下大功夫，比较简便，而且内容形式都较灵活。

(四)费用较廉，经济实惠。报纸广告所花的费用较少，而效果又比较实在，这也是人们乐于采用报纸广告的一个重要原因。

报纸广告对于需要稍详细地介绍的商品性能、特点、使用方法以及企业经营范围等内容，颇有效果。报纸广告也有其局限性。它的缺点是持续性短，时间性较强，又比较分散、零星，针对性不强。另外，对文化不够普及的某些农村、乡镇和边远地区，其效果也不够理想。