广播广告

广播广告是利用强大的广播网来宣传商品。它是我国目前较大众化的广告形式之一。广播作为用电波传播声音的工具，不受人们文化识字能力的限制，对一切听众均可发生作用。广播广告的主要特点是：

(一)迅速及时，机动灵活。比起报纸杂志和其他广告形式来，广播广告这种特点最为显著。能在最短时间里把广告内容传播到城乡各个角落，宣传效果好。

(二)听众广泛，覆盖面大。我国目前收音机的普及率高，广播网遍布全国各地，城乡人民收听广播不受环境和地点的限制，广告的覆盖面大，空间范围广泛。

(三)选择性好，针对性强。广播中有许多专题节目，听众具有一定的选择性，因此，广告单位可以选择在那些商品与听众的兴趣较为接近、易于接受的专题节目中广播广告。

广播广告的形式适用于各类商品。尤其是同人民生活需求关系密切的食品、百货、工业品和药品。

广播广告的局限性是：时间短暂，听众分散，一般来说不便保存和查阅。