广告推销

市场上的竞争，一般表现在以下几个方面：产品质量高低之争，式样新旧之争，价格高低之争，时机迟早之争(实质上是及时掌握情报之争)，售货形式之争(如开架售货，大件送货上门、登门修理等)优惠供应之争(如批发单位向零售单位供货采取送货制，销不完可退库等鼓励零售单位进货措施)，广告宣传之争(许多商品在到货前后，在商场内外加强广告宣传，销售就多就快，尤其是通过报纸、电台的宣传，作用更大)等等。

上述这一系列市场竞争，广告宣传的竞争是其它所有竞争的通道。因为诸如商品质量、特点、价格、优惠供应措施，售后服务措施等，只有通过商业广告，才能为社会公众所认知，才能真正发挥这些方面竞争的作用。特别是市场范围较大时，商业广告在市场竞争中的地位更加显得重要。

开展广告推销具有十分重要的作用：

(一)有利于扩大商品销售。通过广告使消费者及时了解商品的性能、特点、价格，从而有助于提高顾客购买商品的主动性；同时也有助于简化商品的出售过程，提高商业劳动效率。因此，广告是商业的推动力，是加速商品流通的一个重要手段。

(二)广告也是工业的推动力。广告是研究商品需求与市场行情的重要领域，它促进商品需求的形成，为工业企业的新产品打开销路，促进工业企业扩大品种，提高产品质量与降低产品成本。

(三)广告有利于计划部门更好地掌握市场供需情况，有计划地安排好市场。

(四)广告不仅是加强生产、商业与消费者信息联系的好形式，健康的令人向上的广告宣传，还能积极地影响人们的思想与生活方式，促进人们的需求适应社会主义精神文明建设所要求的思想道德与行为规范，指导与培养人们科学地消费。