市场调查的作用

市场调查具有以下几个方面的作用：

(一)了解市场的供求情况，以便搞好市场商品的供求预测，制订商品供应总量计划和品种计划，合理地、均衡地组织市场供应。

(二)引导和促进生产部门按消费者的需求组织生产，生产出更多适销对路的产品，满足人民物质、文化的需要。

(三)了解消费者对商品更新的要求以及商品更新过程中所存在的问题，以便及时改进，使新商品顺利发展。

(四)了解并检测广告的作用，促进商品的销售。通过市场调查，了解消费者的购买动机和与该商品的消费者接触最多的广告媒体，以便选择最佳广告媒体，运用恰当的广告方式来作广告宣传，最大限度地引起潜在消费者的购买欲望，达到促销的目的。

(五)了解商品流通过程中各环节的情况，以便在此基础上作出符合客观实际的经营决策，合理组织商品购进、储存和运输。