现场广告

现场广告是在售货场所利用各种手段宣传商品，使消费者产生购买愿望的一种形式。这是零售企业最重要的广告形式之一。现场广告的形式比较灵活，主要是通过橱窗陈列和售货员的现场展示来体现的。在国外，这种广告形式很受重视，被称为“向消费者作最后一分钟的提示”。现场广告的主要特点是：

(一)利用现场，直接宣传。它可以利用零售商业企业现有的橱窗和店内陈设，向消费者展示商品的品种特征、性能及用途，宣传效果直接，印象深刻。

(二)节省费用，经济实惠。现场广告只是利用商店营业必备的陈设，不需另外投资或付费，既展示了商品，又做了广告宣传。

(三)灵活方便，说服力强。现场广告可以根据市场供求关系的变化随时更换陈列的商品，同时，售货员现场展示商品，为顾客当参谋、作宣传，更有吸引力和说服力，极易引起消费者的购买欲望。

(四)推动竞争，改善经营。通过现场广告，消费者得以直接判断商品的质量、价格及商店的经营风格和特征，同时也可使各种商品实物宣传相互交织和烘托，促进市场竞争，有利于改善经营管理，提高商品流通经济效益。

橱窗陈列分专题陈列、系统陈列和综合陈列等形式，应有总体造型的构思和形象的内在联系，做到分清主次，择优陈列。商品陈列应当丰满、醒目，便于顾客观察，有艺术性，引起顾客好感，为顾客认识商品提供方便，以缩短购买商品时间，提高出售效率。