广告题材与心理活动

广告题材要引起人们的兴趣和注意，收到预期效果，就必须使广告的内容和形式符合人们的心理活动规律。最能引起人们心理活动的广告题材，主要有以下十二个方面：(1)与人们身体健康有关的题材；(2)与儿童的成长和生活有关的题材；(3)与刺激消费欲望有关的题材；(4)有助于促进社交活动的题材；(5)与人们的经济利益有关的题材；(6)给人们提供舒适愉快服务的题材；(7)有助于人们进取心的题材；(8)给人以美的感受的题材；(9)有助于提高人们工作效能的题材；(10)给人以安全感的题材；(11)激发人们自尊心和自爱心的题材；(12)给人以同情和慰藉的题材。

这些题材的核心，归结起来就是抓住了人们的生理需要和心理需要，调动了人们心理活动的积极性。在设计广告时，选择这样的题材，并把它在广告中生动地体现出来，必然引人入胜，给人以深刻印象，提高人们对商品的兴趣和推动购买行动。