商标的作用

商标是商品经济发展的产物。无论是国内市场或对外贸易中，商标都是不可缺少的。它的作用主要表现在下列几个方面：(1)是区别不同商品生产者与经营者的标志。这是商标最本质、最基本的作用。商标经过注册，具有排他性和享有专用权。在一个国家里，生产和经营同一种商品的情况是经常发生的。同类商品主要由商标加以区别，不允许混同。对于冒牌商标，要追究责任。这就可以维护生产者和经营者的经济利益。(2)是区别不同生产者生产的商品质量的标记。使用同一种商标的商品(产品)，必须经常保持相同的质量，并设法不断提高，否则，它将在市场上失去信誉。因此，商品质量和商标信誉总是紧密相连的。一个企业为了使自己的产品在市场上扩大销路，具有一定的竞争能力，总是要保持并不断提高质量。通过商标作为产品质量的标记使信誉常在消费者心目中，从而赢得顾客。(3)有利于消费者选购商品。商标一般安置在商品的显要部分，以便消费者选购。消费者选购商品，首先看商标标记，通过商标就知道生产厂家和产品质量，可以确定自己是否购买。如果发现商品质量问题，消费者可以依据商标去寻找生产者，要求退赔或调换。这样，商标就起到维护消费者利益的作用。(4)有利于作广告宣传。商标作为一种标志，标明商品质量和企业信誉，它就自然成了一个广告手段。商标具有广告宣传的经济性、灵活性和广泛性。发挥商标的这种广告作用，一是通过顾客使用带有商标的商品，使他们对商品的式样、质量、用途等产生良好印象，并努力把这种印象推广到其他消费者中去；二是对于还未使用这一商品的顾客，可作广告宣传，使他们对商标产生好感，以诱发他们购买的欲望。