提高商标设计质量的途径
提高商标设计的艺术质量的主要途径有:
(一)加强设计前的调查研究。设计前要反复查阅国内外商标目录和我国《商标公告》,力避重复、雷同;在确定商标名称和构思图案时,尽量不用地名、名胜,不直接反映商品本身,这样可减少重复的可能性。有条件时,在确定商标名称和图案前最好广泛征集多种方案和草图,从中选择最佳商标设计。
(二)删繁就简。设计商标图案时,在删繁就简上下功夫,能加强标记性。在形象性与标记性之间,商标首先要求标记性,形象是为标记服务的。目前国外商标设计都趋向于使用简单而又独特的符号和商标名称的字头来构图,标记性强。
(三)巧妙表现商标与商品内在联系。商标最好同商品有一定的内在联系。即使有些商标与所指商品本身关系不大,但至少通过这个名称使人对商品产生好感。一些比较抽象的记号商标,它的构成也往往带有一种象征意义,虽不直接反映商品,但有画外之音,言外之意。
(四)视觉平衡。商标设计要做到画面完整、悦目,主要靠设计者把各种要素在整个画面上安排得主次分明,浑然一体。其中一个十分重要的问题就是画面艺术上的视觉轻重平衡。不是机械地把画面分为一半文字、一半图,主要成分占较大面积,周围安排装饰边线或商标附属部分,给人以平衡的印象。
(五)利用空白。商标构图的空白处理十分重要,能突出商标的标记性和表现力,做到虚实结合。如“海鸥”牌防锈纸商标,在一个圆形边框的构图中,在斜半圆位置上是一只展翅的海鸥,周围大面积是空白,增强了对商标含义的理解。当然,空白的大小和利用,要根据所表现的题材而定。