销售包装装潢设计

商品包装装潢主要是为销售商品而设计的装潢，它既具有包装的实用性(如各种瓶、盒、袋)，同时也强调装潢美术设计对商品销售的效果。

包装装潢可分为：零售单列包装；系列包装(即家族式包装装潢，用同一标志，同一名称，扩大展销面)；几个商品形成一个画面的组合包装。

依附这些形式上的“商标”又是必不可少的、占有举足轻重的标志，它是供商业用的一种商业性的特别标志，在销售包装装潢中几乎是必须具备的。

包装装潢设计包括造型设计、画面设计等。画面设计与绘画艺术不同，必须是构思、构图、用色以及文字处理的结合，是按不同商品性质、形态、数量、材料、档次和销售意图进行的。好的商品装潢设计不仅能反映商品个性特征，同时，也在某种程度上反映出一个国家的经济、文化和技术水平。

包装装潢设计定位：“设计定位”就是通过艺术手段，准确地突出商品属性。其中有三个因索：(1)牌号商标的定位；(2)商品定位；(3)消费者定位，即哪些人使用。商品定位包括使用方法，是什么产品?反映什么特点?比如洗衣机上按键处画上两个指头或指示性符号，这样就更使人一目了然，使用者均知在此按键。

在现代商品包装装潢中不仅要突出商品，而且要突出牌号标记，象日本的“三洋”公司产品，很少突出产品，而是突出商标牌号，易懂易记。用牌号来吸引人，达到和别人不同的目的。突出宣传商品形象，可用本商品有关的图案作点缀，也可用地方特色来处理画面，还可以用本产品的宣传广告照片来处理。这些手法都是必不可少的。

商品包装装潢设计要服务于商品内容。只有了解商品的性能、功能与特点，商品与生产、生活的关系，同类商品情况、市场的供应情况及消费要求，通过商品装潢能简洁、鲜明、直观、准确地反映商品信息，这样才能使消费者便于加深了解商品性能。比如大、中、小美加净牙膏包装装潢一律红底白字，使人一看就明白是美加净。药物牙膏如采用红色、蓝色，就能形成药物感觉。

出口包装还要了解国际市场动态、销售国的风俗习惯和爱好。

容器包装设计，本身多不带文字或说明，靠容器本身的造型来显示商品的内容和质量。设计容器造型要注意运输方便。象酒坛，如果两耳过大，在运输中易碎，而且会过多地占用面积。