色彩与包装

商品包装色彩，对消费者具有很大的吸引力。五彩缤纷的包装或装潢，会受到消费者的热烈欢迎。现在国际市场上不少厂商，为了吸引顾客，每年不惜巨金，聘请心理学家，选择最引人注目的颜色，设计商品外型颜色。例如红色的包装会给人们以新鲜的、强烈的、有活力的、愉快的感觉。许多化装品、轻工业品、礼品的包装都是用红色或是红色与其它色的混合色。如日本市场上的口香糖包装，是红与黑结合，也有红与黄结合；啤酒包装，是红与蓝色结合；樱花牌香烟，可口可乐味素等商品的包装，是红与白色相结合；柯达胶卷的包装，是红色与黄色结合的。

色彩在商品包装上的应用十分重要。如药品包装多用蓝色，食品点心的包装多用黄色，这是心理学家研究了人们心理和商品特点后得出的结论。国际市场上还十分注意商品包装的形象颜色。形象色即商品的自身色，如桔子汁的包装用桔色。