广告管理

按照我国《广告管理暂行条例》规定，工商行政管理部门是广告的管理机构。该部门主要通过登记发照，保护合法经营，取缔非法经营，处理违法广告等手段实现对广告经营单位和刊户的管理。

广告管理的目的是用经济立法和行政监督管理的办法，保证广告事业健康地发展，为社会主义物质文明和精神文明服务。

广告管理的范围包括：一切企业、事业单位为了推销商品或者提供收取费用的劳务，利用报刊、广播、电视刊登和播放广告或者在公共场所设置、张贴广告。

申请刊登、播放、设置、张贴广告的单位，必须是持有营业执照的企业或经过政府批准设立的单位，以保证广告刊户的合法性。

对广告的内容应加强管理，使其能符合以下要求：

(一)广告的真实性。这是广告的生命。为了保证这一点，要求发布广告必须出示证明或必须办理手续。如发布产品广告，须经主管部门批准，经产品质量监督机关同意；又如发布获奖产品和使用注册商标的产品广告必须有证明等。

(二)广告的思想性和政策性。要求广告宣传必须贯彻党和国家的有关方针政策，用正确的思想引导群众，帮助消费者树立社会主义道德观、人生观和健康的审美观。按照上述条例规定，广告内容有下列情形之一的，禁止发布：违反国家政策法令的；有损我国各民族尊严的；有反动、淫秽、丑恶、迷信内容的；有诽谤性宣传的；违反国家保密规定的。

(三)广告的艺术性。要求贯彻“百花齐放、推陈出新”，“洋为中用、古为今用”的原则，发扬民族风格，努力创作出简明、美观、大方，为广大群众所喜闻乐见的广告作品，为建设社会主义的精神文明做出贡献。

对违法广告，应根据情节轻重作适当处理，在处罚时，要分清广告刊户和经营单位的责任。