公司老总有一天在办公室问其他同事问题，第一问：老鼠为什么会飞？同事答：因为是蝙蝠。老总说：错，因为老鼠吃了仙丹。第二问：蛇为什么会飞？同事答：因为蛇吃了仙丹。老总说：又错，因为蛇吃了老鼠。第三问：鹰为什么会飞？同事答：因为鹰吃了蛇。老总大笑，说：鹰本来就会飞！想象力有个宿敌叫习惯性，它常常会把你的思维带进沟里。

著名的灵狮广告公司全球董事长Martin Puris说过：“从A到C的过程中，我们从来没有考虑过B。”杰出的思维需要跳跃，而给思维以翅膀，就是想象力。创新的灵魂就是你有没有想象力，你有没有一对隐形的翅膀？

创新有时就是在不停地说“不”。“是”是肯定，是满足，是圆满，但也意味结束；“不”的背后是无限可能，是解放，是给你挥洒的空间。

乔布斯说：“实际上，让我感到自豪的不但有那些我们做到的事情，还有那些我们选择不去做的事情。创新，就是对一千条创意说‘不’。”