为什么明星捐款遭骂名，而拾荒者捐款获美名？
为什么明星捐款遭骂名，而拾荒者捐款获美名?
文：苑明亮Coco有话说：
人类的社会性使其非常重视自己在他人心目中的亲社会名声。拥有好名声的人更容易受到他人的信任、尊重，甚至帮助，即"好人有好报"。人们可以通过做出亲社会行为赢得亲社会名声。
可是，不同社会阶层的人做了同样的亲社会行为后，却不会获得同样的亲社会名声。人们根据亲社会行动者的哪些信息来赋予其亲社会名声呢?
在社会募捐中，人们经常赞扬捐款的穷人。如果捐款的数额一样，人们往往认为较穷的捐款人更关心他人，更加善良，而觉得较富有的捐款人不够慷慨。
贫穷和富有是划分社会阶层的一个重要指标，在现实社会的捐款活动中，捐款者的社会阶层会影响其亲社会名声吗?是通过什么产生影响呢?
亲社会实验室研究人员在Social Psychology期刊上发表的一项研究，通过三个实验探讨并解释了捐款者的社会阶层如何影响其亲社会名声。研究者发现，人们会根据捐款者的贫富程度和实际的慈善贡献来推断捐款者助人动机的真诚程度，进而赋予其亲社会名声。
研究1向被试随机呈现不同阶层者向地震灾区捐款的情况，并让被试评价捐款者的真诚动机(捐款者真正关心他人的程度)和亲社会性(捐款者的慷慨和善良程度等)。
结果发现，无论是在捐款数额相同，还是在捐款比例(捐款数额占个人年收入的百分比)相同的条件下，人们都认为富有的捐款者帮助他人的真诚动机要比贫穷的捐款者更低，因此贫穷的捐款者被赋予了较高的亲社会名声(图1)。
图1. 不同实验条件下人们感知的捐款者的真诚动机和亲社会名声 (研究1)
在后续两项研究中，研究者继续呈现高低阶层捐款者的信息并保持捐款比例相同，同时通过实验操纵以凸显捐款者的真诚动机(研究2)和捐款所带来的社会效益(研究3)。
结果发现，当人们相信富人也拥有真诚的助人动机时，他们对富人和穷人的亲社会名声的评价就不存在显著差异了，如图2(左);当人们认识到富人的捐款所产生的巨大社会效益后，也会认为他们拥有真诚关心他人的亲社会动机，并赋予其更高的亲社会名声，如图2(右)。
图2. 研究2(左)和研究3(右)中不同实验条件下捐款者的亲社会名声
本研究表明，人们基于施助者的动机真诚性来赋予其亲社会名声，助人动机越真诚越能获得好名声。
施助者的社会阶层之所以影响人们对其行为动机的判断，可能是因为人们认为富人拥有更多的物质资源，相同的捐款对他们来说代价更低;人们也会认为"位高责任重"，富人捐款助人本就是应该做的事;此外，人们还会认为，富人的捐款行为可能是为了树立好名声。这些认识都使人们对富人的助人动机打了折扣，进而影响了富人的亲社会名声。
但是，当人们意识到慈善行为产生的良好社会效益后，也会认为行动者具有真诚的慈善动机，进而赋予其亲社会名声。
本研究为慈善募捐活动提供了一定的启示。由于穷人的助人动机更容易被识别为真诚的，因而更可能成为道德榜样，激励他人见贤思齐;而对于富人的亲社会行为，除了从责任层面激发以外，还需要强调其动机的真诚性和社会效益的明显性。无论助人者的社会阶层如何，全社会都应积极肯定其善举，激励人们做善事。