主要是指广告用语，即企业为了宣传、推销其产品或服务，创作或征集的用于广告宣传的口号、短语或短句，往往把自己的商标或商号巧妙地结合在其中，简明、形象、琅琅上口、言简意赅。这种商务用语往往被某个企业专用，广为宣传、流行。商务用语可以作为一种商业标记。有独创性的商务用语可以作为知识产权保护的客体。有的国家允许把商务用语作为商标使用、注册保护；有些国家对于少数具有文学独创性的商务用语给予版权保护；有些国家对于有一定知名度的商务用语，借助于反不正当竞争法给予保护。