出处：按学科分类—社会科学总论 山东人民出版社《行为科学辞典》第378页（258字）
宣传者的声誉和名望。
宣传者指从事宣传工作的人或组织，其威信由专业性和可信度两个因素构成。专业性一般指专家身份，如宣传者所受过的教育训练、社会地位、职业、年龄等，这些因素使宣传者在听众面前具有专业权威性的特点。可信度主要和宣传者的人格特征、外表形态、宣讲时的信心、态度、宣传内容或材料的真实程度，以及接受宣传的人对宣传者讲话意图的理解等密切相关。
有鉴于此，为了提高宣传威信，取得预期的宣传效果，必须保证宣传材料的客观真实，注意宣传者的仪表风度，还要了解听众的心理状态。