双向传播

出处：按学科分类—社会科学总论 山东人民出版社《行为科学辞典》第92页（315字）

在人际交往过程中，具有“反馈系统”的双向系统。

双向传播不仅要求传播者把信息单向传递给受传者，而且要求把受传者的反应通过种种途径接收回来。从而了解他们的需求和对信息的接受能力，检验传播的效果，在反馈信息的基础上及时调整对策。实践证明，单向灌输最大的缺点是信息发送者得不到反馈信息，无法知道对方是否真正理解和愿意执行，难以随机应变，无法进行有针对性的说明，也不利于双方的感情交流，不利于相互了解和增进友谊。

双向传播中，双方可以耳闻目见，心领神会对方的各种反响，随时把握对方的心理状态。从而使传播更有成效。在企业的研究问题和决策的过程中，在发展人际关系的过程中，必须实行信息的双向传播。