市场竞争

出处：按学科分类—经济 南京大学出版社《新编经济师实用手册工业企业分册》第215页（967字）

是企业使自己生产经营的产品或服务，在市场上与同类产品或服务相互比较，相互争夺用户，以得到社会承认，争取更多的市场份额的一种经济活动。

市场竞争是市场营销必须考虑的重要因素，它解够增强社会经济的活力，调动企业改进生产技术和经营管理的积极性，促使社会和企业经济效益的提高，竞争有利于生产力的发展。

社会主义商品经济中的竞争，是在国家宏观计划指导和调节下的竞争，必须遵守社会主义竞争的原则，接受社会主义商品道德的约束。

1．市场竞争的原则

(1)服务第一。社会主义企业生产和经营的根本目的，是为了最大限度的满足人民日益增长的物质和文化生活的需要，竞争的实际内容，是向市场提供价廉质优的商品和服务，而不是“金钱至上”唯利是图。

(2)手段正当。社会主义企业的竞争，任何欺骗、假冒、投机、贿赂等不择手段的行为都是不能允许的。而是应从改进生产和经营入手，努力增加产量、提高质量、推陈出新、降低成本，使产品适销对路，不断增强企业在市场中的竞争能力。

(3)守信务实。“诚招天下客，誉从信中来”。信誉是企业的生命，实事求是、公平交易、遵守合同、信守诺言、履行义务等都必须贯彻守信原则。

2．竞争方法

在遵守竞争原则的前提下，竞争的方法可分为两个方面，即价格竞争与非价格竞争。

(1)价格竞争。就是以较低的价格向市场提供其他企业所提供的同等质量的同类产品。消费者有趋廉心理，总希望以较低代价取得较多较好的商品，这是购买的经济原则；对同等质量的同类产品以较低价格扩大销售量和盈利，是薄利多销的原则。

(2)非价格竞争。即运用价格优势以外的方法去竞争。例如提高产品质量，改善经营方法和服务态度，加强售后服务，扩大产品知名度等。